NEUSTART BEI PLAYMOBIL
DIE KAMPAGNE, DIE DIE FANTASIE NEU ERFINDEN MÖCHTE
Nach unruhigen Jahren, die von massivem Umsatzrückgang und der Entlassung von knapp 700 Mitarbeitenden bis 2025 geprägt sind, macht sich Playmobil an den Neustart. Auch die Kommunikation wird erneuert. In der neuen Dachmarkenkampagne setzt die Marke auf kreative Kampagnenstrategien, um klassische Fantasiewelten neu zu beleben und wieder näher an den Bedürfnissen der Kinder zu sein.
Die ewige Rückkehr des Abenteuers
Ritter, Piraten und Prinzessinnen – sie gehören zu den großen Klassikern der kindlichen Fantasie. Solche Archetypen sind wie alte Freunde, die mit immer wieder neuen Seiten überraschen. Der Ritter kämpft nicht nur gegen Drachen, sondern hilft auch einem verirrten Einhorn, oder – warum nicht? – leitet eine Kunstgalerie. Es ist der ständige Wandel, das Spiel mit dem Erwartbaren und Unerwarteten, das dafür sorgt, dass diese Geschichten nie langweilig werden. Kinder sind Meister darin, das Altbekannte ständig neu zu interpretieren und die Helden ihrer Fantasie in immer neue Abenteuer zu schicken.
Prinzessinnen auf der Feuerwehrleiter und Bauernhof-Piraten? Warum nicht!
Für Kinder gibt es keine festen Regeln, was eine Prinzessin tun darf oder wo Piraten Schätze vergraben. Warum sollte eine Prinzessin nicht die Feuerwehr rufen, um eine Katze vom Dach zu retten? Und wer sagt, dass ein Pirat nicht auf einem Bauernhof nach einer vergrabenen Schatztruhe suchen kann? Die neuen Spots von Playmobil greifen genau diese Art der kreativen Freiheit auf. Sie zeigen, dass die Fantasie der Kinder keine Grenzen kennt – und das Spielzeug sich flexibel an diese grenzenlosen Abenteuer anpassen kann. Der einzige Maßstab ist die eigene Vorstellungskraft.
Die geheime Formel: bekannte Zutaten, überraschende Wendungen
Das Erfolgsgeheimnis von Playmobil ist die Kunst, das Altbewährte immer wieder neu zu erfinden. Ähnlich wie ein Lieblingsgericht, das durch eine geheime Zutat plötzlich völlig anders schmeckt, hält auch das Spielzeug die Kinder bei Laune, indem es das Vertraute frisch erscheinen lässt. Ein Märchenschloss bleibt ein Märchenschloss – bis es plötzlich zum Treffpunkt einer Piratenbande wird. Diese kleinen Brüche und Wendungen inspirieren Kinder dazu, ihre eigenen Geschichten zu schreiben und immer wieder neue Szenarien auszuprobieren. Playmobil liefert nur die Kulisse, aber das eigentliche Theaterstück entsteht in den Köpfen der Kleinen.
Kinder als Drehbuchautoren des Unmöglichen
Erwachsene mögen sich an strikte Regeln und logische Abläufe halten, aber für Kinder gibt es keine Grenzen, wenn es darum geht, ihre Fantasiewelten zu gestalten. Sie sind die besten Drehbuchautoren, weil sie sich das Unerwartete einfach erlauben: Der Besen wird zum edlen Ross, die Sofakissen zur Festungsmauer und der Küchentisch zur hohen See. Playmobil nutzt diesen kreativen Geist und fordert Kinder geradezu heraus, ihre eigenen Abenteuer zu entwerfen – egal wie verrückt sie auch sein mögen.
Ein humorvoller Blick hinter die Kulissen
Die neuen Kampagnenspots sind mehr als nur schöne Bilder; sie sind sorgfältig inszeniert, um die kindliche Fantasie anzuregen. Dafür wurden nicht nur erfahrene Kreative engagiert, sondern auch die Zielgruppe genau beobachtet: Was bringt Kinder zum Lachen? Wann hören sie auf, hinzusehen? Die Erkenntnisse flossen direkt in die Gestaltung der Spots ein, die sowohl im Fernsehen als auch auf digitalen Plattformen wie YouTube und Instagram für Aufmerksamkeit sorgen. Die kurzen Formate sind auf die Sehgewohnheiten der jungen Zielgruppe zugeschnitten.
Noch mehr Überraschungen in Sicht – was wird wohl als Nächstes passieren?
2025 sind noch mehr Neuigkeiten von Playmobil zu erwarten Auf der kommenden Spielwarenmesse in Nürnberg wird die Marke nicht nur neue Produkte vorstellen, sondern auch einen Ausblick auf zukünftige Kampagnen geben, die Kinder weiter in fantastische Welten entführen. Werden Ritter demnächst auf Marsmission gehen? Oder werden Dinosaurier als Haustiere im königlichen Palast leben? Wir bleiben gespannt.
