Liebe Deep Dive Community,

das Jahr neigt sich dem Ende zu – doch der Höhepunkt steht noch bevor. Kurz bevor das Weihnachtsgeschäft in die heiße Phase geht, informiert der BVS in seiner Jahrespressekonferenz der Spielwarenbranche über die wichtigsten Entwicklungen in der Branche.

Wir haben in die Zahlen geschaut und herausgestellt, welche Entwicklung jeder Händler und jeder Hersteller im Auge haben sollte.

Viel Spaß beim Lesen!

Ihr Deep Dive Team von planet toys

Jahrespressekonferenz der Spielwarenbranche: Fachhandel und Marken gegen die Krise

Die wirtschaftlichen Herausforderungen setzen auch die Spielwarenbranche unter Druck: Ein Umsatzrückgang von 3 % im Jahresverlauf, steigende Konkurrenz durch Billigplattformen und die Kaufzurückhaltung vieler Verbraucher machen den Markt schwieriger. Doch bei der Jahrespressekonferenz der Branche zeigte sich, wie gezielte Strategien auf Qualität, Sicherheit und persönliche Beratung den Fachhandel stärken sollen. Ein Blick auf die Innovationen, Erfolgsprodukte und die Erwartungen für das bevorstehende Weihnachtsgeschäft.

Krisenstimmung in der Spielwarenwelt: Ein Minus von 71 Millionen Euro
Die aktuelle wirtschaftliche Lage macht auch vor der Spielwarenbranche nicht Halt. Die Folgen der Inflation und der immer noch angespannte Konsumsektor treffen die Hersteller und Händler hart. Bisher beläuft sich der Umsatzrückgang im Jahr 2024 auf rund 71 Mio. Euro – ein Rückgang von 3 %​. Besonders betroffen sind Großmärkte und weniger spezialisierte Einzelhändler, da viele Verbraucher in Zeiten finanzieller Unsicherheit auf Schnäppchenplattformen ausweichen. Dennoch hält Steffen Kahnt, Geschäftsführer des Handelsverbands Spielwaren (BVS), am Optimismus fest: „Nach Spar-Modus kommt Spendier-Laune“, erklärt er. Die Zahlen des Weihnachtsgeschäfts könnten das Jahr für viele Händler und Marken noch drehen, denn die letzten zwei Monate sind traditionell die umsatzstärkste Zeit​.

Stationärer Fachhandel im Rampenlicht: Vertrauen, Sicherheit und ein echter Mehrwert
Während der Online-Handel boomt und Billigprodukte aus Fernost verlockend wirken, spielt der stationäre Fachhandel seine ganz eigenen Stärken aus. „Mit dem Leben seiner Kinder spielt man nicht“, betont Rainer Wiedmann vom BVS. In vielen deutschen Städten und Gemeinden schätzen Eltern die Sicherheit und Verlässlichkeit, die der stationäre Handel bietet – von der Qualitätsprüfung bis zur Beratung. Die unmittelbare Verfügbarkeit und das breite Sortiment geprüfter Markenprodukte vermitteln den Kunden ein Gefühl der Sicherheit, das online oft fehlt. Vor allem in der stressigen Vorweihnachtszeit, wenn die Suche nach dem perfekten Geschenk beginnt, setzen viele Verbraucher auf die Fachgeschäfte, die nicht nur die Beratung, sondern auch die Garantie für qualitativ hochwertige und sichere Produkte bieten.

Die Bedeutung des Fachhandels wird durch eine weitere Herausforderung verstärkt: den steigenden Druck durch Billigplattformen, die vielfach auf Sicherheits- und Qualitätskontrollen verzichten und riskante Spielzeuge auf den deutschen Markt bringen. Ein billiger Preis ist oft das einzige Verkaufsargument, doch die Konsequenzen tragen am Ende die Verbraucher. Wiedmann und seine Kollegen warnen: Gerade bei Spielwaren, die Kinder direkt nutzen, darf der Preis nicht das einzige Kaufkriterium sein.

Billigplattformen unter Beobachtung: Ein Appell für sichere Produkte
Die wachsende Bedeutung von Billigplattformen wie Temu, Wish oder Shein bereitet der Spielwarenbranche große Sorgen. Eine aktuelle Umfrage des Deutschen Verbands der Spielwarenindustrie (DVSI) zeigt, dass 88 % der befragten Branchenvertreter negative Auswirkungen durch solche Plattformen sehen. „Wir reden hier über die Sicherheit unserer Kinder“, erklärt Ulrich Brobeil, Geschäftsführer des DVSI, „und da muss es klare Haftungsstandards geben.“

Insbesondere der DVSI setzt sich für eine strengere Haftungsregelung auf EU-Ebene ein, die nicht nur Hersteller, sondern auch Plattformen für die Produktsicherheit in die Pflicht nimmt. Bisher lassen sich Anbieter oft leicht aus der Verantwortung ziehen, da keine klaren Vorschriften existieren, wer für die Qualität und Sicherheit der angebotenen Produkte haftet. Der DVSI fordert, dass Anbieter künftig eine lückenlose Dokumentation zur Produktsicherheit bereitstellen und Plattformen die Überprüfungspflichten erfüllen müssen. So soll verhindert werden, dass minderwertige Spielzeuge auf den Markt gelangen und dadurch eine potenzielle Gefahr für Kinder darstellen.

Die Top 10 der Saison: Von Lego bis Pokémon – die Wunschzettel-Hits 2024
Trotz Krisenstimmung bleiben Markenprodukte gefragt. Zu den Favoriten zählen die Lego Botanicals-Serie, die interaktiven „Bitzee“-Haustiere von Spin Master und die Toniebox mit ihren beliebten Figuren. Auch Lizenzprodukte wie Disney Lorcana, „Paw Patrol“-Sets und Pokémon-Plüschtiere stehen ganz oben auf den Wunschlisten. Franziska Köster vom BVS sieht darin ein klares Zeichen: „Eltern setzen gerade in unsicheren Zeiten auf bewährte Marken, die Qualität und Sicherheit bieten.“

Ein herausforderndes Weihnachtsgeschäft: Warum der Fachhandel einen Endspurt erwartet
Mit etwa 34 % des Jahresumsatzes, der in den letzten beiden Monaten des Jahres generiert wird, ist das Weihnachtsgeschäft die Hochsaison der Spielwarenbranche – und dieses Jahr könnte sie entscheidend sein, um das Jahr auf einem soliden Niveau abzuschließen. Viele Händler bereiten sich gezielt auf die späte Einkaufswelle vor, die in den vergangenen Jahren zunehmend später einsetzt. Kahnt vom BVS weist darauf hin, dass das diesjährige Weihnachtsgeschäft für viele Fachhändler ein Schlüsselereignis sein wird. „Die Menschen haben sich im vergangenen Jahr zurückgehalten und jetzt sehen wir die Vorfreude auf die Feiertage – wir rechnen mit einer guten Schlussphase“, so Kahnt.

Doch das bedeutet auch, dass Händler ihre Lager optimal vorbereitet haben müssen. Eine breite Verfügbarkeit von Trendprodukten, ein ansprechendes Aktionsangebot und die Beratung vor Ort könnten den entscheidenden Vorteil bringen. Auch wenn der Online-Markt eine zunehmende Bedeutung hat, so ist es doch der stationäre Fachhandel, der mit seinen gut gefüllten Regalen und der Möglichkeit zur direkten Beratung punkten kann.

Die Hoffnung auf ein Weihnachtswunder: Die Branche bleibt optimistisch
Insgesamt herrscht vorsichtiger Optimismus in der Branche. Der Rückgang des Gesamtmarkts um 3 % seit Januar ist schmerzlich, doch die Bereitschaft der Verbraucher, für ihre Kinder zur Weihnachtszeit doch etwas mehr zu investieren, könnte den Unterschied machen. Viele Fachhändler und Hersteller setzen darauf, dass gerade Markenprodukte, die für hohe Qualität und Sicherheit stehen, weiterhin nachgefragt werden. Eltern sind sich zunehmend bewusst, dass ein niedriges Preisschild nicht immer die beste Wahl ist und sind bereit, für vertrauenswürdige Produkte mehr zu zahlen. „Gerade in Zeiten, in denen das Leben der Menschen unsicherer wird, zeigen wir, dass Qualität und Fachberatung einen echten Mehrwert haben“, betont Rainer Wiedmann.

Die kommenden Wochen versprechen, turbulent zu werden. Während Billiganbieter mit Rabatten locken, setzt der Fachhandel auf Vertrauen und Verlässlichkeit. So könnte es der Branche gelingen, auch in einem schwierigen Jahr viele strahlende Kinderaugen zu Weihnachten zu zaubern und sich als sicherer Hafen für alle Eltern zu positionieren, die für die Qualität und Sicherheit ihrer Geschenke garantieren möchten.

Von interaktiven Robotern bis zum atmenden Plüschwelpen – die TOP 10 Spielzeuge 2024 sind die Highlights unter dem Weihnachtsbaum. Der Handelsverband Spielwaren hat angesagte Neuheiten gekürt, die Kinderherzen höher schlagen lassen.