Liebe planet toys Community,

wir haben gefragt und die Antworten waren überwältigend. Über 200 (genau 210) Entscheider - Händler, Hersteller und andere aus der Branche haben uns gesagt, wie die Branche wirklich denkt und fühlt.

Die wichtigste Erkenntnis: Auch wenn wir es Tag für Tag mit Spielwaren zu tun haben. Es ist alles andere als ein Spiel.

Viel Spaß beim Lesen!

Ihr Team von planet toys

Die Branche auf dem Prüfstand:
Erstes planet toys Branchenbarometer ist da

Die Spielwarenbranche spürt den Druck. Inflation, Konsumzurückhaltung, Lieferengpässe, Online-Konkurrenz – die Herausforderungen sind so vielfältig wie ihre Produkte. Aber wie fühlt sich die Branche wirklich? Was bewegt Händler und Hersteller hinter den Kulissen? Genau das wollte planet toys wissen – und hat zum großen Branchenbarometer geladen.

210 Entscheider haben ihre Einschätzungen geteilt. Das Ergebnis: ein facettenreiches Stimmungsbild voller Gegensätze, leiser Hoffnung und überraschend vieler Erfolgsgeschichten.

Gedämpfte Stimmung, wachsamer Blick
Fangen wir mit dem Naheliegenden an: Die Stimmung ist nicht gerade zum Bäume-Ausreißen. Nur jeder Dritte zeigte sich mit der Geschäftsentwicklung im ersten Quartal 2025 zufrieden. Der Rest: durchwachsen bis skeptisch. Und das spiegelt sich auch in der Wahrnehmung der Gesamtbranche – „befriedigend“ ist das häufigste Prädikat, gefolgt von einem beunruhigend hohen Anteil an „schlecht“-Bewertungen.

Dabei fällt auf: Viele scheinen im Wartemodus zu sein. Die Mehrheit plant weder große Investitionen noch Personalauf- oder -abbau. Der Markt wird beobachtet, sondiert – aber selten offensiv angegangen. 

Das große ABER: Erfolg hat, wer was wagt
Und dann gibt es sie doch: Die Mutigen, die Andersmacher, die Pragmatiker mit Feinsinn. Einer hat sich auf eine alte Carrera-Produktlinie spezialisiert – und ist jetzt Marktführer in seinem Nischensegment. Andere feiern Erfolge mit lokalen Spiele-Events, Turnieren oder gezielter Sortimentspflege. Besonders erfolgreich: clevere Marketingideen und der direkte Draht zum Kunden.

Das sind keine Einzelfälle. Es sind stille Helden der Branche, die zeigen: Wer zuhört, ausprobiert und anpackt, kann auch in rauen Zeiten punkten.

Was wirklich wehtut und was Hoffnung macht
In den Freitextfeldern der Umfrage entlädt sich der Frust über Temu, Billiganbieter, Plattformanbieter, die sich nicht um Fairness scheren. Der Frust über Zölle, schrumpfende Margen, über Innenstädte, die verwaisen. Manche Antworten lesen sich wie ein Stoßgebet – andere wie ein Weckruf.

Gleichzeitig aber machen viele deutlich: Die Branche hat Substanz. Sie ist erfinderisch, flexibel, nah am Menschen – und gerade deswegen in der Lage, sich immer wieder neu zu erfinden.

Und die Politik? Spielt mit – aber nicht die Hauptrolle
Interessant ist auch der Blick auf die neue Bundesregierung: Die Mehrheit der Befragten geht davon aus, dass die politische Richtung keinen großen Einfluss auf ihr Geschäft haben wird. Rund 20 % erwarten positive Impulse, etwa durch wirtschaftliche Stabilisierung oder Förderprogramme. Die Kritiker bleiben in der Minderheit.

Ein Anfang mit Ausblick
Der planet toys Branchenbarometer soll keine Momentaufnahme bleiben. Auch in Zukunft werden wir fragen, zuhören, analysieren – und damit allen Marktteilnehmern helfen, nicht nur zu reagieren, sondern aktiv zu gestalten.