SPIELWARENHANDEL BEKOMMT EIN NEUES SCHWERGEWICHT
Der Spielwarenhandel steht vor einer spürbaren Verschiebung der Kräfteverhältnisse. Zum 1. Oktober 2025 übernimmt Thalia, Marktführer im deutschsprachigen Buchhandel, die beiden Fachhandelsketten Spielwaren Krömer und Toysino zu 100%. Insgesamt 39 Filialen wechseln den Eigentümer: 18 Krömer-Standorte in Bayern sowie 21 Toysino-Filialen in ganz Deutschland. Über die Höhe des Kaufpreises wurde Stillschweigen vereinbart. Die Transaktion steht noch unter dem Vorbehalt der Zustimmung durch die zuständigen Kartellbehörden.
Bemerkenswert: Alle Geschäfte bleiben erhalten, ebenso alle Arbeitsplätze. Die bisherigen Inhaber, Christian und Daniel Krömer, bleiben im Boot und übernehmen innerhalb der Thalia Gruppe die Leitung des neuen Segments Spielwarenfachhandel. Für Thalia ist das mehr als ein Expansionsschritt: Es ist ein strategisches Signal an den Markt.
„Viele klassische Spielwarenhändler ziehen sich vielerorts aus den Innenstädten zurück. Dieser Entwicklung wollen wir aktiv entgegenwirken und mit attraktiven Läden als Ankerpunkte im urbanen Raum präsent bleiben,“ erklärt Ingo Kretzschmar, Vorsitzender der Geschäftsführung von Thalia. „Besonders freut es mich, dass wir mit Christian und Daniel Krömer zukunftsorientierte Unternehmer gewinnen konnten, die diesen Weg gemeinsam mit uns gestalten werden.“
Die beiden Brüder wiederum setzen auf Synergieeffekte: „Die Vision, gemeinsam weiter zu wachsen, unsere Kräfte zu bündeln und die Stärken beider Unternehmen zu nutzen, war für uns ausschlaggebend,“ so Christian Krömer. „Wir glauben fest daran, dass die Kombination aus unserer Spielwaren-Kompetenz und der Infrastruktur von Thalia den Kundinnen und Kunden spürbare Vorteile bringen wird – und unseren Teams eine zukunftssichere Perspektive bietet.“
Thalia verfolgt mit der Übernahme eine klare Strategie: Das Spielwarensortiment, das bislang in Buchhandlungen und im Onlinehandel stetig wuchs, soll nun durch einen starken stationären Fachhandel ergänzt werden. Bereits 2024 hatte Thalia mit der Übernahme des Münsteraner Fachhändlers MuKK Kinderwelt einen ersten Schritt in diese Richtung gemacht. Die Integration von Krömer und Toysino hebt diese Ambitionen auf ein neues Niveau.
Mit dem Einstieg bei Krömer und Toysino sichert sich Thalia zwei eingeführte Marken mit regionaler Strahlkraft und breitem Sortiment. Für den Fachhandel bedeutet das: Ein neuer Player mit langer Logistik-Erfahrung, ausgeprägter Kundenbindung und hoher Investitionskraft betritt die Bühne. Wer in Zukunft bestehen will, muss auf Eigenprofilierung, Erlebnisqualität und schlanke Prozesse setzen. Denn eines ist sicher: Der Wettbewerb wird schärfer – und zugleich spannender.
